賞を競うという点だけから見るのであれば、カンヌライオンズは見誤ってしまうことだろう。カンヌでは、世界のクリエイティブが今、どこに進もうとしているか、最新のベンチマーク（指標）が示されているからである。広告主がカンヌに参加すれば、世界的なＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）や各界のエキスパートの言葉から、直面している問題解決のためのインスピレーションが得られる。応募作品に対する審査員の忌憚（きたん）のない評価に耳を傾けることで、自社のブランド戦略に何が足りないか、再考する機会が生まれる。カンヌは企業にとってマーケティング感覚を、クリエイティブセンスを磨く場なのである。カンヌに参加した日本企業に魅力を語ってもらう。